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    轉型:智能化、健康化成產品變革方向

    2022-06-01 來源:鄭州躍龍電子科技有限公司

    2022年就要過半,各個行業的半年總結也將陸續出爐。對家電行業來說,這一經濟晴雨表的行業表現自然備受關注。在前幾天剛剛發布的《2022年中國家電行業一季度報告》顯示,受疫情影響,開局略顯低迷。

    其實,從疫情出現以來,經過近兩年的持續,目前除了部分地區爆發零星之外,大環境持續向好。但是,在這兩年的時間里,我們的生活方式發生了細微的變化,消費方式、消費習慣都出現了變化,與人們生活息息相關的家電行業也迎來了細微的變化,特別是大家電方面,變化非常明顯。

    比如疫情初期,健康類、個人護理類等健康家電備受關注,在各大電商平臺的搜索量、熱度居高不下,銷量也實現了同比大幅增長。在今年上海突發疫情之時,大容量冰箱、冰柜也出貨大幅增長等等。

    不難發現,近兩年的家電市場已經進入了下半場,進入了快速變革的時期。那么,家電市場發生了哪些明顯的變化呢?讓我們一起來看一看。

     

    購買渠道發生變化

    一直以來,家電產品的銷售方式主要是線下,因為涉及到送貨以及安裝,通過線上購買的方式所占比還是比較小。但是,疫情限制了人們的出行,逛街、購物受到影響的同時也改變了人們購物的方式,網購家電在2021再一次取得提升,使得線上市場進一步增加。

    預計未來線上、線下會達到動態平衡,線上成為一個普通的購買渠道,線上線下態勢將趨同。

     

    市場呈現兩級分化

    雖然目前已經進入后疫情時代,但是疫情初期所帶來的經濟低迷持續到現在,因為工作變動以及失業等狀態,消費者變得更加理性,追求性價比逐漸占據沖動消費;而另一部分是隨著疫情而放慢了生活節奏,變得想要體驗生活,會追求更加品質的大家電產品。

    隨著疫情持續,全球原材料、物流等成本不斷攀升,廠商為了利潤更多地銷售高附加值產品來緩解上游成本壓力,因此市場上高端價格段產品比重持續提升。


     

    新興品類發展迅速

    奧維云網數據顯示,2022年一季度中國廚電市場整體規模為176.4億元,同比增長2.1%,其中集成灶、洗碗機等新興廚電銷售額達80.2億元,同比增長15.5%。

    而2022年一季度,中國傳統廚電(煙、灶、消)銷售額為96.2億元,同比下滑7.0%。其中油煙機銷售額54.1億元,同比下滑6.6%,燃氣灶銷售額33.8億元,同比下滑4.6%,消毒柜銷售額8.2億元,同比下滑17.6%。

    新興品類逐漸成為廚電市場發展的主要驅力。

     

    智能化、健康化家電轉型方向

    疫情讓人們變得越來越關注健康問題,人們對家電產品也越發的向健康靠近,比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調等等。因此,在疫情初期,健康類家電受到追捧,銷量、關注度都呈現增長趨勢。后疫情時代,這個趨勢依舊強勢。

    在疫情帶來的新常態下,消費者對產品的訴求回歸到產品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術,到洗衣機的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗,再到空調的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能,廠商對產品的賣點宣傳也更注重健康、殺菌等內核需求。

    另外,“智能化”逐漸成為家電行業發展的新方向。全屋智能化體驗的配套已經形成,構建家庭互聯互通的家電產品已經成為大勢所趨,特別是在智能物聯網的大趨勢下,未來的家電產品一定是支持ioT。隨著用戶的接受能力成長,疊加經濟、科技和環境驅動用戶需求裂變,集成化等蘊含智能技術的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。

     

    加上懶人經濟的發展,人們對家電產品的智能化程度提出了更高的要求。居家模式讓消費者對智能的接受程度大幅提升,家電產品的智能使用場景得到更多的應用和開發,特別是搭載人工智能技術的家電產品,讓消費者深度體驗到了智能的樂趣以及便捷程度。

    我國家電市場已經進入變革期,新興家電逐漸成為風口,智能化、健康化成未來趨勢。

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